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面包车身广告如何精准投放?

2019-10-21

    面包车车身广告作为户外广告中的一种类型,凭借公交车在大众生活中占据的重要地位,受到众多不同行业的品牌青睐,对于品牌或者产品的宣传有着极为有效的作用。但这是在基于有效、精准的投放前提下成立的,如何才能进行有效、精准的投放面包车车身广告呢?

    

私家车车身广告


    1、目标定位

    投放面包车车身广告前,需要确定本次车身广告的定位,重点是增强品牌知名度,让目标消费者对品牌产生认知;或侧重产品的推广,短期内迅速扩大产品的市场销售份额等,不同的定位决定了面包车车身广告不同的投放策略。

    

    2、分析受众

    明确了面包车车身广告的投放目标,接下来就是对受众的分析了。广告准备给谁看?谁在看广告?这两个问题是面包车车身广告甚至所有其他户外广告最为主要的两个方面。不同层次的受众群体对于广告的认知不同,也决定了广告的效果问题,并不是所有的受众群体都能够成为客户,因此,我们需要对受众群体进行分析,了解什么样的受众群体是潜在客户,而什么样的群体又没有成为客户。随着技术的发展,对于受众的分析,不仅是“主观”上的判断,而是通过技术的方式,更为精准地进行判断,从而实现面包车车身广告的有效、精准投放。

    

    3、选择线路

    投放面包车车身广告通常重点关注的是公交车的运行路线,如经过哪些人流量大、且固定的位置等。这样容易导致“头部资源”越来越重,且投放价格和实际效果不一定成比例。面包车车身广告投放更关心的应该是“客户在哪里?”、“广告给谁看?”,从而选择目标客户出现的地理位置进行覆盖,比如,在选择跟目标客户有交错的公交运行路线上进行投放。

    

    4、创意定位

    创意是广告的生命,公交广告作为长时间接触的媒体更是如此。具有独特创意的公交广告,让人过目不忘,并且不会产生厌恶感,也只有这样才能达到广告品牌传播的效果。消费者常常因为喜新厌旧的审美心理,不会去注意那些没有创意或创意平庸的广告,即使注意到了,也难以记忆,难以回忆。因此只有具有独特创意的广告才能吸引消费者,进而影响消费者的消费活动。


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