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CBNData:2016年美妆线上消费趋势大数据报告(附下载)

作者:卢松松 来源:四川新闻 时间:2018-12-19

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热播天天有,同款样样要。上半年最火的莫过于国民老公“宋仲基”和“乔妹”宋慧乔共同主演的热火剧《太阳的后裔》了。那火到什么程度呢?“乔妹”在片中所使用的口红品牌在一月之内销售额增长了近550%,一、二线城市销售金额占比超过四分之三(近77%),其中,29-35岁年龄段轻熟女受热播剧带动明显,对流行趋势最为敏感。

这组数据来自于5月25日第一财经商业数据中心(CBNData)在其旗下活动品牌「有数」第004期——“数据爱美丽”沙龙活动现场发布的《2016美妆线上消费趋势大数据报告》(以下简称为《报告》)。CBNData《报告》基于阿里巴巴大数据,显示美妆行业发展走势良好,其中,2015年唇部用品销售个数达8000万,二线城市泛90后消费者是美妆消费主力。

日韩系美妆产品增速明显

都说“女人的钱是最好赚的”,事实确实如此,作为美妆消费市场的主力军,女性功不可没。如果一个普通女性出门妆扮自己,需要清洁、护肤、上妆这几大步骤,她一年大约会花费3166元。

而这几大步骤中的消费有着较大差异。CBNData《报告》显示,作为日常护肤最为基础的洁面及乳液消费的增速逐渐稳定并放缓;防晒产品则进入快速增长期;作为彩妆用品的唇部用品及眼影产品的增长速度也远远高于美妆行业总体增速。其中,2015年,线上唇部用品成交金额增速是美妆行业整体增速的3.2倍。

国产系、日系、韩系及欧美系作为美妆产品最为重要的几大派系,各类产品的趋势也不尽相同。CBNData《报告》显示,日系和欧美系的洁面产品是一线城市消费者最爱,韩系和国产系则受到更多三四级城市消费者欢迎;国产系乳液/面霜最受欢迎,日系、韩系增速迅猛;国产系防晒同样占有率最高,但其地位岌岌可危,日系防晒因迎合了国人以白为美的审美观而异军突起;韩系唇部产品因“韩流”明星的推荐而迅速成长;日系、韩系眼影增长同样迅速,年龄层较高的一级城市消费者更偏爱日系,而韩系则以年轻人为主。

由此可见,消费者们越来越偏爱基于符合亚洲人偏好设计的日韩产品,因此导致欧美产品的市场份额逐渐被日韩产品挤占,主要原因可能是日韩系产品更为注重目前国内消费者最为关注的保湿、美白两大功能。同时,随着生活水平的提高,消费者的美容意识进一步增强,人们不再满足于最基本的护肤化妆,而是去追求更多的色彩。

偏好消费趋势明显

俗话说:“你足够了解女人,才能了解这个市场。”女性购买产品的消费特点也有着不同的偏好及趋势。CBNData《报告》显示,防晒产品是最受季节影响的单品。从三月进入旺季,五月达到顶峰后逐渐下降。

口红或许是女性消费者最为启蒙的化妆产品,由于方便使用及携带,逐渐成为人手必备的单品。作为最受欢迎的唇部用品,唇膏口红的销量在持续增长。在热播剧的带动下,韩系唇膏席卷美妆界,从一线城市蔓延至各级城市。

泛90后成为美妆消费主力军

目前,23-28岁的泛90后消费者步入职场生活,随着身份的转变和购买力的提高,美妆方面的消费金额占比不断上升,逐渐成为行业的引领者。CBNData《报告》显示,虽然人均购买频次出现了下滑,但是客单价(人均消费)呈上升趋势。可见,他们对购买的产品提出了更高要求。随着美妆消费需求的升级,TOP品牌、专业平台以及进口渠道的商品愈发具有吸引力。

而让你意想不到的胸部护理产品是泛90后年均消费最多的护肤品;面膜是消费者购买数量最多的护肤单品,粉底成为花费最多的彩妆单品。

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